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圈地不自萌!《见面吧电台》为华语音乐打开新窗口

时间:2021-07-05 17:50来源:网络整理 作者: 点击:
得益于互联网的发展,全球的音乐产业正式迈入数字音乐时代,虚拟性、互动性、大众化和零损耗的优势,使其成为音乐传播的主要形态。由于语言、环境等原因,国内音乐市场长期处于“

得益于互联网的发展,全球的音乐产业正式迈入数字音乐时代,虚拟性、互动性、大众化和零损耗的优势,使其成为音乐传播的主要形态。由于语言、环境等原因,国内音乐市场长期处于“文化输入”状态,借传播之便,欧美、日韩音乐在国内摇身一变成“属螃蟹的——横着走”。如今,情况正在悄然改变,“数字化”之余,“国际化”也成为了行业共识,华语音乐迎来了反击的新时机。

QQ音乐《见面吧电台》节目透明演播厅内景

从首档国外引进的音乐类节目《XX好声音》开始,每年都有大批优秀的歌手和歌曲被挖掘并向华语乐坛输送。经过多年的发展,很多受到观众热捧的节目逐渐形成自己的品牌,不断换装成“经验丰富”的综N代,至今仍在坚持不懈地搜刮流量。然而在音乐节目领域,“套路得人心”的生存法则似乎行不通,观众不再是“野蛮生长的韭菜”。和当年的火爆程度相比,不管是老牌节目还是敢于创新的新节目,激起的水花已不再具有钱塘江大潮之势,不是被高调淡出视线,就是默默无闻独自优雅谢幕。

QQ音乐《见面吧电台》节目主视觉

“与其说现在音乐类综艺节目游戏化,不如说音乐类节目逐渐边缘化,甚至它已经不是真正意义上的音乐类真人秀,只是跟音乐相关的节目而已。”知名音乐人王弦曾发表过这样的看法。为了给予出色的音乐人和他们的作品更多机会,也让华语音乐能在国际舞台上拥有更多话语权,2018年,多档音乐宣发节目相继上线。起初,他们的出现引起了乐坛不小的骚动,观望了一段时间之后发现,有人飘洋过海声势浩大,但因缺氧变成“披皮真人秀”,也有人小萌新上手,本土化不顺有些“水土不服”。

ONER做客《见面吧电台》,粉丝在线下观看当期节目

事实证明,华语音乐要想真正和国际接轨,有能欣赏到舞台表演、能打歌加持的宣发方式仍然不够。谁先让歌手和听众在最短的时间里迅速建立起深入的联系,谁就可以slay全场;谁能让音乐人表达的想法更强烈,谁就能让观众获取第一手的内容;谁可以提供最广阔的表达空间,不局限于某一国家,谁就可以向世界传播更多的华语音乐信息,真正拥有国际化基因。

而这几点,QQ音乐《见面吧电台》都做到了。

泰国王子Mike观看线上粉丝发送的弹幕

首先,嘉宾配置。节目开播第一周,泰国当红炸子鸡、“口红王子”Mike就在新歌发布之后做客《见面吧电台》。作为近年来在国内发展得最好、深受观众喜爱的泰星,Mike相当“接地气”,用中文和Dj、线上线下的粉丝交流,听众感叹Mike的用心之余,也感受到了他对观众和节目的重视。和Mike一样看好中国市场,凭借唱功和颜值吸了一大票粉丝的丹麦小王子Christopher也来到《见面吧电台》,和中国粉丝来了一场童话般的见面。想知道的幕后故事通通透露,节目组设置的游戏全盘接收,走出演播厅和粉丝合影留念……甚至在节目结束之后,Christopher也不着急离开,走到粉丝身边挨个签名。这是《见面吧电台》的粉丝才能享有的福利。

Christopher走出演播厅为线下观看节目的粉丝签名

如果说Mike和Christopher是《见面吧电台》里“纯正”的国际友人,那BOYSTORY和AKB48TeamSH就是“混血的海归派”。一个是由中韩联合打造的少年团,一个是日本女子偶像组合AKB48的官方海外姐妹团体。他们将《见面吧电台》纳入新歌宣发list,不仅是国内艺人团队对节目的信任,更是日韩娱乐公司对节目的认可。BOY STORY现场跳女团舞、清唱歌曲,AKB48TeamSH以新作《LoveTrip》唱跳表演开场,展现业务能力之余,让大众直接验收日韩造星方式本土化的优秀成果。事实依据代替道听途说,观众了解了日韩练习生真实的训练生活,成员们放松自在的状态也让大家看到了他们童真的一面,不卖萌也可以自然可爱。

BOYSTORY在《见面吧电台》节目里为粉丝送上超萌合影

其次,节目形式。《见面吧电台》采用“可视电台”的新模式,在商场设置线下透明可视化演播厅,结合线上“直播+点播”,以及艺人专属视角和弹幕、电话热线互动方式,让歌迷能全方位、多选择地自由观看节目。这样的想法源自制片人Laurence和团队成员去日韩考察其他节目时,遇到的一个偶发灵感。在韩国当地的电视台,他们遇到了在透明演播厅里录制节目的明星。他们在里头接受采访、表演节目,粉丝在外面与偶像互动。日本街头也有这样的小房间。

AKB48TeamSH做客《见面吧电台》送上元气问候

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