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音乐人如何与酷狗开放平台产生化学反应 迈入推广快车道

时间:2021-01-16 15:03来源:网络整理 作者: 点击:
2020是特别的一年,一场疫情,各行各业瞬间跌入“寒冬”,经济一度被按下暂停键,给无数从业者带来巨大挑战。 2020是特别的一年,一场疫情,各行各业瞬间跌入寒冬,经济一度被按下暂停键

2020是特别的一年,一场疫情,各行各业瞬间跌入“寒冬”,经济一度被按下暂停键,给无数从业者带来巨大挑战。

  2020是特别的一年,一场疫情,各行各业瞬间跌入“寒冬”,经济一度被按下暂停键,给无数从业者带来巨大挑战。就是这样艰难的一年,华语乐坛依然有不少音乐人在坚持创作,诞生了一批引发大众共鸣的爆款歌曲,从年初的《后来遇见他》,到后来的《云与海》《执迷不悟》。

  那么,流媒体时代下,在词曲、制作、演唱到监制、宣发这一完整的音乐产业链条上,不同环节的音乐从业者,他们是如何与音乐平台产生化学反应,背后又有怎样的故事?带着这些问题,音乐财经与这些创作者们,一起聊了聊。

  音乐人手握爆款是什么体验:人生像是坐上了一架飞机

  《后来遇见他》是胡66新专辑里的第一首单曲,也是2020年的第一首爆款歌曲,发行之初,正好碰上疫情,原本以为会“凉凉”,但没想到的是,这首歌上线后,在平台宣发矩阵下,很快就爬上了酷狗TOP500榜单和酷狗飙升榜前列,而且经过短视频平台的进一步发酵,迅速成为播放量破10亿歌曲。

音乐人如何与酷狗开放平台产生化学反应 迈入推广快车道

  音乐人胡66从小喜欢音乐,长大后一个人跑到北京驻唱,工资不高还收到过假钱,音乐事业一路跌跌撞撞。直到2018年的《空空如也》,这首歌从酷狗音乐发酵红遍全网,成为代表作品,也因此改变了她的命运。但爆红后对昙花一现的忧虑一度困扰了她很长时间。幸而,2020年的《后来遇见他》在平台的帮助下,再次成为具有全网热度的音乐作品,又让她的音乐重新被更多人听见。

  《后来遇见他》词曲作者李艺皓于2019年大学期间,写了第一首广为人知的作品《嚣张》,因为词曲催泪,这首歌被评为“2019年年度虐心歌曲”。李艺皓《嚣张》得到市场认可,却又快速陷入瓶颈,开始怀疑自己是否适合这样的创作风格。直到《后来遇见他》的大红,才真正地解开李艺皓的心结,“我以后可以继续写情歌”。

  对于同样拥有爆款《你莫走》的山水组合主唱许勇和舒维来说,“2020年的人生像是坐上了一架飞机”,载着他们和土家族音乐越飞越高。

  早在2010年,他们夫妻二人就一直在尝试将土家族文化融入到歌曲中:做过婚庆主持人、参与各类演出、还上过电视台,但很快发现,他们的大众影响力并未能实质性提升,且收入也相当有限。

  转机出现在2020年,疫情期间演出停顿后,没有了收入来源,山水组合开始做直播,《你莫走》就诞生于这期间。他们以夫妻两吵架妻子要回娘家日常为背景的原创《你莫走》上线音乐平台,迅速走红。截至1月初音乐财经访谈当天,这首歌的网络综合点击量累计超100亿次。

音乐人如何与酷狗开放平台产生化学反应 迈入推广快车道

  在山水组合看来,虽然以前发了很多歌,还要找人上传发歌,钱都被别人赚走了,但现在通过酷狗音乐开放平台可以自助发歌,版权在自己手中。以许勇的话来说,收入相比之前简直“天壤之别”。“从前感觉自己得不到的东西,现在这么突然之间就都实现了,我觉得这么多年的坚持付出没有白费。”

  从籍籍无名到一夜爆红,惊喜来得快,却并非空穴来风。对于大部分独立音乐人而言,发行、推广、变现、版权仍然是知识盲区,一站式自助平台的存在尤为重要。

  平台东风,可以将音乐人送上快车道

  一首爆款所带来的影响力,不仅是收入的提升和名气的激增,也是音乐人认识到与平台合作重要性的一次切实体验。

  尽管爆款歌曲的诞生已经有很多业界总结的方法论,但实际操作起来,还是有很大难度。在《云与海》的监制潇喆Sean看来,新歌宣发很容易让宣传费打水漂。

  “纵观整个市场音乐宣推都特别难,但也一直在进步,现阶段是解决了宣发渠道的问题。但短视频平台仅仅是一个宣传的载体,具体怎么推一首歌,让歌曲在短视频平台大范围的传播,传播的创意策划、传播方式、传播资源的整合,仍是我们需要不断尝试、整合、和探索的。”

  当内容方自身没有更多余力去推这首歌时,酷狗音乐开放平台星曜计划提供了非常大的助力。从歌曲的策划到宣推的落地执行,平台做到了:发现及时、配合紧密、执行高效。“《云与海》这首歌让我看到了平台给到音乐人以及内容公司的支持及力量。”

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