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揭秘OST营销|如何实现品质和热度的共“声”?

时间:2021-03-26 16:58来源:网络整理 作者: 点击:
近两年,随着政府的行业监管趋严,资本市场降温,再加上疫情带来的线下流动限制,院线电影数量锐减,影视行业发展掣肘颇多 近两年,随着政府的行业监管趋严,资本市场降温,

近两年,随着政府的行业监管趋严,资本市场降温,再加上疫情带来的线下流动限制,院线电影数量锐减,影视行业发展掣肘颇多

  

揭秘OST营销|如何实现品质和热度的共“声”?

  近两年,随着政府的行业监管趋严,资本市场降温,再加上疫情带来的线下流动限制,院线电影数量锐减,影视行业发展掣肘颇多,与此同时,根据由你音乐研究院公布的数据,随着大量影视剧的播出,电影和电视剧的OST总量仍在增长,OST行业的发展似乎并未受到疫情的绝对影响。

  年前积压了一批待播影片,新一轮项目备案也不断开局,幕后的影视营销公司开启了新一程的白热化竞争,与专注内容和渠道的影视营销不同,OST营销不仅需要渠道宣发,横向铺开影视热度,更需要搜寻与影视本身相契合的音乐人,把关词曲制作的质量,在与影视的结合中延伸音乐本身的长尾效应。

  《晴雅集》原声大碟的破圈背后

  不到48小时,全部售罄!

  这是《晴雅集》黑胶原声大碟预售刚开启的销售成绩,如果电影不下映,毫无疑问销售数字还会上升。电影初上映时,熟悉《小时代》、《爵迹》风格的观众对影片是既期待又担忧,期待《阴阳师》这个大IP的大屏呈现,又担忧导演强烈的个人风格会不会与原著“水土不服”。等到影片上映后,显然结局是出人意料的,看完影片的观众们纷纷“路转粉”,成为了自来水队伍中的一员,对画面、音乐、剧情、演技表示出自己的好感,电影配乐和三首OST更是吸引了众多拥趸。

  完美青春OST负责了《晴雅集》电影原声大碟的制作及营销,影片邀请实力唱将黄龄演唱了主题曲《心殇人》,片尾曲《痴情冢》则由主演邓伦一展歌喉,“大势180男团”时代少年团还献唱了电影的同名推广曲《晴雅集》。

揭秘OST营销|如何实现品质和热度的共“声”?

  歌手黄龄之前一直处于“歌火人不火”的尴尬位置,《痒》、《牵丝戏》的翻唱浪潮一波接着一波,频频登上热门榜单,个人的大众认知度却并不高,直到《乘风破浪的姐姐》的播出,才让她更加走进观众视野。“浴室歌姬”在小破站翻红的同时也成功火到了圈外。黄龄和《晴雅集》主题曲的天作之合离不开早期自身的作品积累,极具辨识度的嗓音和电影本身的特性也是相贴合的。

  《心殇人》由日本殿堂级配乐宗师川井宪次作曲,曾为《攻壳机动队》、《绣春刀·修罗战场》、《叶问4》等知名影视动画配乐的大师一出场,再有金牌制作人陈建骐的加持,确是引发了不少关注。黄龄的独特音色,搭配大气婉转的旋律,一声一声,诠释出“情痴情动,浮生一梦”的意蕴情绪,十分契合,也可谓一曲听来缠绵悠长了。歌曲一出,B站up主纷纷开始“群魔乱舞”“各展神通”,日文版翻唱、毛线指弹、唢呐演奏、虐心混剪各式花样一应俱全,也成功地为电影掀起一波热度。

  当然,这场合作于艺人也是一次口碑的打造,对于黄龄个人的影视OST价值提升也是一次亮眼的呈现。

  提到邓伦,我们或许只知道他身上的“演员”标签,细数他的经典角色,不管是《欢乐颂2》里的谢童、《香蜜沉沉烬如霜》里的旭凤,还是《加油 你是最棒的》里的郝泽宇,他以角色身份也唱过其中的影视主题曲或者插曲。这次作为主演,邓伦携带自身对“晴明”、“博雅”角色的共情,笛声绵延动人,嗓音深情不绝,唤起很多人对剧情的期待,又勾出无数观众的眼泪。歌曲上线当天,“邓伦”“痴情冢”相关话题频登热搜,直接带动猫眼想看人数增加1万多。除了粉丝流量圈地,精准音色匹配和优质词曲制作更是其中不可忽略的部分,《痴情冢》改编自林海的作品,川井宪次、崔博担任制作人,在保留原版曲调的基础上,加入了竖琴、筱笛、二胡等传统乐器,更加贴合故事情节。歌曲在发行一周时间内,纷纷进入23个权威音乐榜单,13次登顶榜首位置,仅抖音平台的音乐播放量就突破2.4亿。其后更是连续4个月持续在榜。

揭秘OST营销|如何实现品质和热度的共“声”?

  一般来说,主题曲和片尾曲更注重歌者气质与影片本身的匹配度,而推广曲相对看重演唱者的流量,同时不可忽略的一点——电影预期受众和艺人粉丝的重叠度。推广曲一般不会在电影出现,而在OST外围发酵时影响更多潜在观众的转化。时代少年团和《晴雅集》的合作,除了时代少年团本身与歌曲的契合度,更是希望通过合作产出破圈层的效益,从而助推票房。养成系180男团在Z世代尤其是女生团体中,粉丝群体庞大,根据猫眼专业版用户画像,《晴雅集》女性受众占近8成,24岁及其以下受众比例有40%多。同名推广曲上线半小时,总评论量突破999+,MV播放量超1300万,不管是从话题还是转化来说,选择时代少年团来唱推广曲无疑是绝佳的。

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